Enligt en nyligen publicerad rapport från Teleborsa höll British American Tobacco (BAT) Italien ett stort lanseringsevenemang i Milano, som officiellt avtäckte sin nya uppvärmda tobaksapparat, glo Hilo. Officiellt definierad som en "teknologisk revolution inom uppvärmd tobak", den här produkten innehåller inte bara 100 % italienska-tobakskassetter utan avslöjar också BAT:s ambitiösa strategi på den italienska marknaden-en investering på över 500 miljoner euro under fem år, expansionen av dess enda nya-tobaksproduktionsbas globalt, och utökade produktionslinjer globalt. Dessa åtgärder riktar sig både mot den lokala marknadens potential och accelererar den globala exporten.
1. Ny produktlansering: Italien blir en av de första marknaderna globalt, med e-cigarettpatroner som tillverkas helt lokalt.
Som ett nyckeldrag från British American Tobacco (BAT) på den nya tobaksmarknaden har lanseringen av glo Hilo flera betydelser. Ur ett produktperspektiv är dess patroner till 100 % tillverkade i Italien, vilket fortsätter varumärkets engagemang för "lokal kvalitet". Ur ett marknadsperspektiv är Italien ett av de första länderna globalt att introducera denna enhets ekosystem för BAT Group, vilket visar dess centrala strategiska betydelse.
Valet av Italien som en nyckelmarknad är ingen tillfällighet. Enligt Fabio de Petris, VD för BAT Italy, är den italienska nya tobaksmarknaden extremt mogen-för närvarande, ungefär en-tredjedel av de italienska konsumenterna använder redan nya tobaksprodukter, en andel som vida överstiger det europeiska genomsnittet. Data visar att det totala antalet nya tobakskonsumenter i Europa är cirka 30 miljoner, där Italien enbart står för 25 miljoner. Denna stora användarbas och höga acceptans gör det till en "ideal testplats" för nya produktlanseringar.
2. Ökad produktionskapacitet: Genom att investera 500 miljoner för att utöka produktionen med 16 linjer, blir Trieste-basen ett centralt nav.
För att stödja massproduktionen och den globala exporten av glo Hilo hade British American Tobacco (BAT) redan planerat i förväg när det gäller produktionskapacitet. År 2023 öppnade gruppen sin enda globala produktionsbas dedikerad till nya tobaksprodukter i Trieste, Italien, och formulerade en fem-årig investeringsplan som översteg 500 miljoner euro.
Nyligen tillkännagav gruppen ytterligare 16 produktionslinjer för uppvärmd tobak till basen, specifikt för glo Hilo-plattformen. I själva verket hade basens kapacitetsutveckling redan börjat: från början fokuserade den på produktionen av orala nikotinpåsar, den har nu expanderat till sektorn för uppvärmd tobak och bildar en struktur med "fler-kategoritäckning, full-kedjeproduktion". För närvarande levereras basens orala nikotinpåsar till 14 länder över hela världen, och personalstyrkan har stadigt vuxit från det inledande skedet till 350 personer. När de nya produktionslinjerna kommer online kommer personalstyrkan att fortsätta att expandera.
3. Sysselsättning och export: en "dubbel förmån" som driver den lokala ekonomiska cykeln.
British American Tobaccos (BAT) investering i Italien är inte bara ett affärsbeslut; det tillför också vitalitet i den lokala ekonomin. Enligt planen kommer en investering på 500 miljoner euro under fem år indirekt att skapa cirka 2 700 jobb, samtidigt som de genererar 600 direkta och indirekta positioner genom samarbeten med lokala partners, som omfattar ledning, produktion och försörjningskedjan.
På lång sikt kommer Sajten i Trieste att bli BAT:s "globala exportnav" för nya tobaksprodukter. Med de 16 nya produktionslinjerna i drift, förutom att möta den inhemska italienska efterfrågan, kommer en stor mängd glo Hilo-produkter att skickas till den globala marknaden härifrån, vilket ytterligare stärker BAT:s globala konkurrenskraft inom den uppvärmda tobaksindustrin.
4. Global expansion: Med start i Italien, följt av Polen och Serbien.
Lanseringen av glo Hilo i Italien är bara det första steget i British American Tobaccos globala expansion. Enligt tidigare avslöjade planer kommer produktlinjen gradvis att komma in på de polska och serbiska marknaderna.
Med nya tobaksprodukter som blir en kärnmotor för industritillväxt, konsoliderar British American Tobacco, genom en modell av "lokal produktion + global export", både sina fördelar på mogna marknader och lägger grunden för framtida expansion till tillväxtmarknader. Lanseringen och expansionen av glo Hilo kan komma att bli en "nyckelvariabel" i dess konkurrens inom den uppvärmda tobaksmarknaden.
